隨著新一輪疫情的持續影響，傳統線下商城正面臨前所未有的寒潮。曾經人流熙攘的家電、日用百貨賣場，如今門可羅雀。受制于防控措施和消費者避險心理的雙重影響，線下渠道的銷售額大幅滑坡。為應對困局，越來越多的家電企業及日用百貨供應商加速轉戰線上，通過直播帶貨、社交拼團、私域流量等方式尋找新出路。

數據顯示，2022年第一季度家電行業線下零售額同比下跌超過15%，而線上渠道銷量逆勢增長超過120%。特別是新生代消費群體，更傾向于通過B站、抖音、小紅書等平臺搜索專業種草或獲取購買黏度。這一變化的背后是對傳統體驗式消費模板的野蠻拓權，也讓品牌紛紛意識到必須在營銷和渠道策略上做出根本性調整。

業內人士指出，家電尤其是定制化和耐用消費品品類的真實觸達度高并不能全面取代線下，但倘若進一步推進VR看事、線上引流至維網門店、疊加店員線上隨時服務的玩法值得探索，才能有效扭轉‘屏看人離’的局面讓消費機會從暫停走向軟化復蘇。

無論居家烹飪或換季制冷煥更，需求的根本驅動未變，只需采用渠道策略調整讓安全又有信任的環境顯現，這一波危機或許成了家電企業全新升騰跳竿。